Esta entrevista ha sido editada para facilitar su lectura.
WIRED: Llevas más de una década haciendo contenido. ¿Qué es lo que has sentido que ha cambiado de forma más radical en estos años que llevas trabajando?
Luisito Comunica: Obviamente han cambiado muchísimas cosas. De entrada, lo que te puedo decir que ha cambiado, para bien y para mal, es la libertad del internet. Las libertades que te solía dar el internet ahora ya no te las da tanto. El contenido ahora va mucho más restringido. Cosa que, a ver, está muy bien, porque sí hay contenido muy indebido allá afuera, y también porque hoy en día es más una industria en la cual se mueve mucho más dinero. Entonces, obviamente se tienen que cuidar más cosas de derechos de autor, etcétera. Pero sí, sin duda, ese ha sido el cambio más grande que he visto en el tiempo que llevo en internet.
¿Cómo ves este ecosistema digital, todos estos cambios, no sé si llamarlos censura o más bien precaución por parte de las plataformas? Porque hoy el número de creadores ya es enorme y, a partir de eso, han habido todas estas modificaciones. También hay mucha más gente profesionalizándose en la industria, cuando antes era mucha gente haciéndolo por hobby. Hoy, ¿cómo ves este ecosistema en general?
Pues en general yo creo que, como tú lo dices, se está profesionalizando mucho más. O sea, ya ves a mucha más gente que está montando sus estudios, que está contratando editores, que está contratando a todo un equipo, porque la creación de contenido ya deja más, ya es una industria mucho más grande. Entonces, sin duda, todo esto de la censura, podríamos llamarle, pues trae consigo algo muy bueno, que es una monetización mucho más alta, mucho más redituable para todos los creadores. Te estoy hablando de que, al menos en mi fuerte, que es YouTube, hace 15 años que yo empecé, lo que llaman el CPM, el costo por millar, en aquel entonces, híjole, 10 centavos de dólar, 15 centavos de dólar, si bien te iba, y ahorita, pues ya estamos hablando de más de 3 dólares en México. Si te vas a Estados Unidos, bueno, esos güeyes ganan mucho más.
Tú siempre has hecho contenido a profundidad. Si te vas de viaje, haces contenido de muchos más minutos que los 30 segundos que te piden algunas plataformas. Pero últimamente, justo con TikTok o Instagram Reels o YouTube Shorts, la atención se ha desviado a segundos. ¿Cómo has logrado mantenerte creando contenido profundo, pensando en una retención larga?
No sé, yo siempre digo que es muy diferente mi seguidor de YouTube que mi seguidor de Instagram. Por darte un ejemplo, en Instagram, ves más mis historias cotidianas, subo más videítos, así como de mi día a día, fotos chistosas que me dan risa, tal. Y en mi canal de YouTube ya son videos de 30 minutos, 40 minutos o más. Es un contenido más largo. Pero también para entrar a estas plataformas como lo que es TikTok, lo que es Facebook, etcétera, lo que se hace mucho es clipear. Entonces, sacar clips y así, mínimo, pues, logras entrar en el algoritmo de las personas que están más scrolleando. O sea, en mi caso, la gente me hace memes. Y entonces, mi equipo hoy también hace memes ya a propósito, ¿sabes? Que en el video original yo entré a una cueva y dije, “ah, estaba profundo y mojado”. Y, pues, ya los de internet van a poner algo chistoso ahí. Ahora, yo le he estado entrando mucho más a Facebook y a TikTok y etcétera, desde que empezaron a pagar, la verdad. Como que antes, ¿yo subir mis clips a Facebook, antes de que Facebook pagara? Yo sí decía, no manches, esto es chamba de a gratis, güey. Pero ya desde que empezó a monetizar y tal, pues sí, tengo un equipo dedicado a eso y un equipo que literal es el equipo del clipeo, porque es muy importante, si subimos, qué sé yo, 10 clips al día o así.
