El 96% de los viajeros visitó atracciones y el 87% realizó tours durante su último viaje
El turismo de experiencias se consolida como uno de los principales componentes de los viajes en Latinoamérica, con una elevada participación en atracciones, tours y actividades, especialmente entre familias y viajeros jóvenes, según un estudio de Arival y Phocuswright realizado en colaboración con Civitatis.
El informe The Latam Experiences Traveler recoge los resultados de una encuesta aplicada a 1.200 viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México, y evidencia el peso que tienen las experiencias en las decisiones y el consumo turístico de la región.
Los datos muestran que el 96% de los viajeros latinoamericanos visitó al menos una atracción durante su último viaje, mientras el 87% realizó algún tour y el 77% participó en actividades. Estas cifras reflejan la importancia de las propuestas experienciales dentro de los desplazamientos turísticos.
El turismo familiar marca la diferencia
El componente familiar destaca entre los patrones de viaje analizados. El 45% de los latinoamericanos viajó acompañado de niños, una proporción superior al 34% registrado en Estados Unidos y al 33% de Europa.
En contraste, los viajes en solitario tienen una participación menor en Latinoamérica: representan el 9%, frente al 19% en Estados Unidos y el 15% en Europa.
La relajación y el tiempo en familia aparecen como las principales motivaciones para viajar, mencionadas en promedio por el 50% de los encuestados de Argentina, Brasil y México. En ese contexto, las visitas turísticas y los monumentos culturales mantienen un fuerte atractivo, incluso entre los viajeros jóvenes.
Los turistas de 18 a 34 años son quienes más experiencias reservan y también los que registran mayor gasto por experiencia. Su desembolso es un 35% superior al de los viajeros mayores de 55 años.
No obstante, el comportamiento de este grupo presenta diferencias frente a los jóvenes estadounidenses y europeos, quienes muestran una mayor inclinación hacia experiencias inmersivas y especializadas.
Brasil lidera reservas y México el gasto
Los tres mercados estudiados presentan diferencias importantes. Brasil encabeza la región en cantidad de experiencias reservadas por viaje, por lo que constituye el mercado de mayor volumen.
México, en cambio, registra el mayor gasto medio, con 116 dólares por persona por experiencia, equivalentes aproximadamente a 100 euros, según el estudio. Este comportamiento representa un mayor potencial para las propuestas dirigidas al segmento premium.
Argentina también registra una alta participación en estas actividades, aunque su gasto es aproximadamente 60% inferior al de México, en parte debido a una mayor sensibilidad de los viajeros a los precios.
Las perspectivas de demanda continúan siendo favorables pese al aumento de los costes. El 29% de los viajeros mexicanos prevé realizar más viajes durante el próximo año, porcentaje que alcanza el 26% en Brasil y el 23% en Argentina. En Estados Unidos, la proporción es del 18%.
La inteligencia artificial entra en la planificación
La inteligencia artificial (IA) también comienza a ganar espacio entre los viajeros latinoamericanos. El 70% de los encuestados asegura haber utilizado herramientas de IA para planificar sus viajes, una proporción que aumenta al 80% entre quienes tienen entre 18 y 34 años.
Su utilización se concentra principalmente en la búsqueda de información y la inspiración para organizar los desplazamientos. Sin embargo, solo el 12% recurre a estas herramientas para reservar directamente una experiencia.
Pese al avance de la tecnología, las recomendaciones personales siguen siendo la principal fuente de confianza. Amigos y familiares encabezan las preferencias con un 77%, seguidos por las reseñas de otros viajeros, con 67%.
Las recomendaciones proporcionadas por herramientas de inteligencia artificial alcanzan el 42%, lo que evidencia que, aunque la tecnología gana presencia en la planificación turística, las opiniones provenientes del entorno cercano y de otros viajeros mantienen mayor credibilidad.
El reporte de Europa Press no contiene datos sobre la República Dominicana.
