Banco Santander y Google ofrecen gratis el curso IA Práctica para Marketing, que enseña a usar IA para marketing con herramientas de Google. Dura unas 2 horas y entrega un certificado sin costo al terminar. Además, está disponible en español, inglés y portugués.
El curso se toma en la plataforma Santander Open Academy. Según la página oficial, está abierto a mayores de 16 años de cualquier país hasta el 31 de diciembre de 2026. No hay límite de plazas ni hace falta ser cliente del banco.
Qué enseña el curso de IA para marketing
El curso gira en torno a tres herramientas de Google. Son NotebookLM, Gemini y Google Analytics 4, conocido como GA4. Con ellas, el objetivo es entender mejor a las audiencias y crear contenido que conecte.
También busca que las campañas publicitarias rindan más. Por eso incluye una parte sobre Performance Max. Es el tipo de campaña de Google Ads que usa IA para repartir anuncios.
Los contenidos principales son estos:
- Uso de NotebookLM para ordenar e investigar información de marca.
- Uso de Gemini para generar ideas y textos de campaña.
- Lectura de datos en Google Analytics 4 para tomar decisiones.
- Optimización del alcance de anuncios con Performance Max.
- Mensajes personalizados a partir de datos.
- Casos prácticos para aplicar lo aprendido.
El método TCREI para escribir instrucciones
Uno de los módulos enseña el marco TCREI. Son las iniciales de Tarea, Contexto, Referencias, Evaluar e Iterar. Es decir, una forma ordenada de escribir instrucciones a una IA.
Primero se define la tarea. Luego se da el contexto y se añaden referencias. Después se evalúa la respuesta y, si hace falta, se corrige. Este método sirve con Gemini, pero también con otros asistentes.
Requisitos para hacer el curso
Los requisitos son pocos. De hecho, el acceso es directo y no hay prueba de selección.
- Tener 16 años o más.
- Crear una cuenta gratis en Santander Open Academy.
- Tener conexión a internet, porque no hay modo sin conexión.
- Usar de preferencia un computador, aunque también funciona en el teléfono.
No se piden conocimientos técnicos ni experiencia en marketing. Sin embargo, el curso será más útil para quien ya maneja redes sociales, anuncios o un pequeño negocio.
Cómo inscribirse paso a paso
- Primero, entrar a Santander Open Academy y buscar el curso Google: IA Práctica para Marketing.
- Después, crear una cuenta o iniciar sesión.
- Luego, elegir el idioma: español, inglés o portugués.
- Enseguida, completar los módulos a tu ritmo.
- Por último, descargar el certificado al terminar.
El curso empieza en cuanto se completa el registro. Así que no hay que esperar una fecha de inicio ni una respuesta del banco.
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Fechas y datos clave
- Organizan: Banco Santander y Google.
- Duración: unas 2 horas, a ritmo propio.
- Idiomas: español, inglés y portugués.
- Edad mínima: 16 años.
- Plazas: ilimitadas.
- Costo: gratis, incluido el certificado.
- Disponible hasta: 31 de diciembre de 2026.
El certificado y otros detalles
Al terminar el curso de IA para marketing, cada participante recibe un certificado de finalización. Se puede descargar, imprimir y compartir en LinkedIn. Además, no tiene costo.
Eso sí, es un certificado de finalización. No es una certificación oficial de Google Ads ni de Google Analytics. Esas certificaciones exigen aprobar un examen en la plataforma Skillshop de Google.
Además, el curso no tiene proceso de selección. La plataforma habla de plazas ilimitadas y acceso directo con registro. Es decir, cualquier persona que cumpla la edad mínima puede empezar el mismo día.
Para quién sirve
La versión original del curso se pensó para pymes, startups y emprendedores. Por lo tanto, el enfoque es práctico y orientado a resultados de negocio.
Sin embargo, también sirve a estudiantes de comunicación y a quienes trabajan como independientes. En especial, a quienes manejan campañas en redes o anuncios con presupuestos pequeños.
Cómo aplicar lo aprendido en un negocio pequeño
El curso usa ejemplos que se pueden llevar a un negocio real. Por ejemplo, una tienda en línea puede seguir un flujo sencillo con las tres herramientas.
- Primero, subir a NotebookLM las reseñas de clientes y los datos de la marca.
- Después, pedirle a NotebookLM un resumen de lo que más valoran los clientes.
- Luego, usar Gemini para escribir varias versiones de un anuncio con ese enfoque.
- Por último, medir en Google Analytics 4 qué versión trae más visitas o ventas.
Este tipo de flujo no exige saber programar. Sin embargo, sí pide revisar lo que escribe la IA antes de publicarlo. Además, NotebookLM y Gemini tienen versiones gratis, así que se pueden practicar sin pagar.
Google Analytics 4, en cambio, necesita un sitio web conectado para mostrar datos reales. Quien no tenga uno puede practicar con la cuenta de demostración que ofrece Google.
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Por qué Santander y Google enseñan IA para marketing
La inteligencia artificial ya cambió la forma de hacer publicidad digital. Hoy, muchas campañas de Google Ads reparten anuncios con modelos automáticos. Además, herramientas como Gemini escriben textos en segundos.
Por eso, saber usar IA para marketing se volvió una habilidad pedida en empleos de comunicación y ventas. Google, a su vez, necesita que más anunciantes entiendan sus productos de IA.
Santander, por su parte, usa su plataforma Santander Open Academy para ofrecer cursos y becas con empresas tecnológicas. De hecho, no es la primera alianza con Google. En 2024 ambos lanzaron un curso gratis de inteligencia artificial y productividad.
La cuenta de Google España también promocionó el curso en redes sociales. Según ese mensaje, enseña a lanzar campañas más creativas, rápidas y fáciles de medir con IA.
Lo que no incluye
El curso es corto. Por lo tanto, no reemplaza una formación completa en marketing digital ni en analítica. Tampoco incluye tutorías personales.
Además, las herramientas de Google cambian con frecuencia. Así que algunas pantallas del curso pueden verse distintas en las versiones actuales de GA4 o Gemini.
Fuente: Santander Open Academy
