{"id":11647,"date":"2026-02-14T05:23:38","date_gmt":"2026-02-14T05:23:38","guid":{"rendered":"http:\/\/almomento.net\/?p=1098734"},"modified":"2026-02-14T05:23:38","modified_gmt":"2026-02-14T05:23:38","slug":"el-arte-de-desacreditar-en-la-comunicacion-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sarmiento24h.com\/?p=11647","title":{"rendered":"El arte de desacreditar en la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"

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\"imagen\"<\/a><\/p>\n

El autor es periodista. Reside en Santo Domingo<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Por Eddy Pereyra Ariza<\/strong><\/p>\n

El mensaje es una idea corta que deseamos transmitir. As\u00ed que, para definir la direcci\u00f3n, el prop\u00f3sito y los objetivos de un mensaje, lo mismo que el contenido espec\u00edfico de los datos o ideas que se quieran difundir, es conveniente adoptar una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Esta afinidad no solo permite influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y construir una reputaci\u00f3n s\u00f3lida, sino que tambi\u00e9n ayuda a alinear las acciones con las finalidades planteadas.<\/p>\n

Las estrategias pueden aplicarse en cualquier acto de comunicaci\u00f3n, ya sea en contextos personales o medi\u00e1ticos con la finalidad  de persuadir, fomentar relaciones positivas o resolver conflictos de manera efectiva.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n, la estrategia como plan de descr\u00e9dito, puede estar orientada a da\u00f1ar reputaci\u00f3n,credibilidad, la imagen p\u00fablica de una persona, empresa o instituci\u00f3n. Esta estrategia de descr\u00e9dito se usa mucho en pol\u00edtica montada en medios de comunicaci\u00f3n para producir o mantener el show sensacionalista de la audiencia; la competencia empresarial  y los conflictos individuales. En muchas ocasiones la estrategia de descr\u00e9dito est\u00e1 acompa\u00f1ada de noticias falsas (fake news) enga\u00f1osas con mensajes manipulados.<\/p>\n

Desacreditar a un funcionario en los medios de comunicaci\u00f3n convirtiendo un descuido no grave en falta grave, es un proceso que puede incluir varias t\u00e1cticas revestidas de investigaci\u00f3n con presuntos testigos y supuestas pruebas que confunden a cualquier ciudadano com\u00fan e incluso a personas pensantes, especialmente cuando se crea una corriente de opini\u00f3n.<\/p>\n

Evidentemente que ese tipo de informaci\u00f3n genera una presi\u00f3n psicosocial que se acent\u00faa con la promoci\u00f3n de intereses particulares y sectores pol\u00edticamente opositores que sin duda alguna aprovechan la situaci\u00f3n del golpe de efecto, para alterar el impacto emocional en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Teun van Dijk, analiza c\u00f3mo el discurso de descortes\u00eda se usa en la pol\u00edtica comunicacional  para descalificar, ridiculizar y humillar oponentes, afectando su credibilidad y calidad moral.<\/p>\n

A nivel general, dentro  del arte de desacreditar en la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, suelen planificarse siguiendo ciertos modelos habituales:<\/p>\n

Primero se decide a qui\u00e9n se quiere afectar y por qu\u00e9: rival pol\u00edtico, empresario, figura p\u00fablica.<\/p>\n

Luego se identifican debilidades buscando o exagerando errores pasados, declaraciones pol\u00e9micas, aspectos personales sensibles en la vida de su v\u00edctima, entidad o persona escogida.<\/p>\n

En tercer lugar, crean rumores o fragmentos de informaci\u00f3n como mensaje no confirmado, que puedan  circular boca a boca.  En ocasiones se usan hechos reales sacados de contexto; otras veces se difunden medias verdades o directamente falsedades.<\/p>\n

El pr\u00f3ximo paso es construir un relato, es decir, una narraci\u00f3n estructurada, generalmente breve y concisa, que cuente una serie de eventos reales o ficticios mediante el lenguaje. No se lanzan datos sueltos, sino una narrativa que conecte todo.
Ejemplo t\u00edpico: \u201cEsta persona es incompetente\u201d, \u201cno es confiable\u201d, \u201ces corrupto\u201d, hizo esto o aquello, etc.. El prop\u00f3sito es que el p\u00fablico recuerde una idea simple. No importa que sea inveros\u00edmil, incre\u00edble, improbable  o absurdo. Mencionar nombres y acusar constituyen en s\u00ed, un atrayente de valoraci\u00f3n emocional<\/p>\n

Tambi\u00e9n, los estrategas de campa\u00f1as de descr\u00e9ditos, coordinan en cuales medios colocar\u00e1n la denuncia, el informe o la investigaci\u00f3n, dependiendo del alcance que se quiera o los recursos de que dispongan. Lo importante es obtener, audiencia, tr\u00e1fico, reconocimiento, posici\u00f3n o dinero.<\/p>\n

En ocasiones utilizan los bots, (abreviatura de \u00abrobots\u00bb) que representan una parte significativa del tr\u00e1fico web, los cuales son aplicaciones de software programadas para realizar tareas autom\u00e1ticas, repetitivas y predefinidas en Internet a gran velocidad, a menudo simulando el comportamiento humano.<\/p>\n

Hoy  las redes sociales permiten \u201cviralizaci\u00f3n\u201d lo que hace que el mensaje sea m\u00e1s cre\u00edble. A ello se le suman, influencers y opinantes.<\/p>\n

A este respecto, Jacques Simhon se\u00f1ala que las campa\u00f1as de descr\u00e9ditos en redes sociales a veces se esconden detr\u00e1s de cuentas falsas, se agrupan por temas de inter\u00e9s, escogen horas de tr\u00e1fico alto;\u2002asignan un hashtag\u2002(etiqueta)\u2002para ser identificables y atacan a su v\u00edctima de manera directa.\u2002Empresas, personajes p\u00fablicos, y una que otra entidad del Estado son su blanco predilecto,\u2002logrando as\u00ed su prop\u00f3sito de desprestigiar, censurar,\u2002desestabilizar competidores de todo tipo, o como describ\u00eda mi hermano, el psiquiatra H\u00e9ctor Pereyra, para satisfacer el mega ego, que se nutre de la emoci\u00f3n de batalla y el deseo de destrucci\u00f3n.\u2002<\/a><\/p>\n

En estas estrategias lo importante es que la gente crea algo aunque no haya pruebas contundentes o el posible error  del funcionario, empresa o persona no sea significativo. La percepci\u00f3n puede ser m\u00e1s poderosa que la realidad hasta el punto de que la opini\u00f3n general  creada es la que influye en la condena social. Lo que importa para los patrocinadores de las campa\u00f1as de descr\u00e9dito, es mantener el miedo colectivo, llamar la atenci\u00f3n y hacer negocios, independientemente de que afecte a personas, familias o la democracia con sus derechos fundamentales.<\/p>\n

Para ello, solo ser\u00eda necesario, seguir alimentando a la sociedad de lo falso y convertir el mensaje en un espect\u00e1culo medi\u00e1tico. Pero afortunadamente, dentro de la visi\u00f3n esperanzadora de Julio Mart\u00ednez Pozo, el fin de esa etapa del descr\u00e9dito sin expediente consistente s\u00f3lido, se est\u00e1 aproximando.<\/p>\n

JPM<\/p>\n

\n

Comp\u00e1rtelo en tus redes:<\/p>\n<\/div>\n

ALMOMENTO.NET publica los art\u00edculos de opini\u00f3n sin hacerles correcciones de redacci\u00f3n. Se reserva el derecho de rechazar los que est\u00e9n mal redactados, con errores de sintaxis o faltas ortogr\u00e1ficas.<\/p>\n


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