Mientras los turistas en Times Square se dirigían a El Rey León o al Olive Garden el jueves, puede que se dieran cuenta de que la zona, notoriamente abarrotada, era más densa de lo habitual. Cuando el logotipo de Grindr parpadeó en rosa, la razón quedó clara: la Mutha (Madre) estaba aquí.
La «mutha» en cuestión era Madonna. Desde abril, es la nueva imagen de la aplicación. La colaboración culminó con un concierto de 20 minutos con canciones de su próximo álbum Confessions on a Dancefloor: Part II, con un flash mob de bailarines entre el público.
Madonna salió de una de las pantallas gigantes, cantando y bailando en un escenario giratorio desde un balcón suspendido; además de la nueva música, interpretó un trío de éxitos del álbum Confessions on a Dancefloor de 2005, incluida «Hung Up».
Cortesía de Madonna; Fotografiada por Ricardo Gomes
Ya son 15 discos de Madonna
Para los usuarios de Grindr, la publicidad del 15º álbum de Madonna ha sido difícil de pasar por alto. Cuando los usuarios abrieron la aplicación el 24 de abril, la voz de Madonna les saludó con un «Hola, soy mamá». En la página de inicio de la aplicación aparece constantemente un banner promocionando el vinilo exclusivo de Grindr o la transmisión en vivo de su actuación en Times Square. Y en medio de las fotos cuadriculadas que muestran los usuarios disponibles en tu zona, un ícono rosa muestra a la peso pesado del pop a «0 pies de distancia».
Los fans más acérrimos pueden hasta incluir a Madonna en su perfil. Sus álbumes están disponibles como stickers, junto a las opciones de manías, aficiones y tribus. En una mesa redonda en video con un grupo de amigos, entre los que se encontraban Bob the Drag Queen y Jeremy O. Harris, Madonna habló de su postura ante las «hole pics» (fotografías explícitas del ano) y dijo que JFK Jr. era su mejor «dick down» (el acto de tener relaciones sexuales intensas o vigorosas).
Guy Oseary, mánager de Madonna durante muchos años, asegura que la artista «quería volver a lo básico». Desde el punto de vista sonoro, esto se tradujo en música dance para una artista que se inició en la escena de los clubes neoyorquinos en los años ochenta. Culturalmente, esto significaba la comunidad LGBTQ+, que ha definido durante mucho tiempo esa cultura de club y con la que Madonna se ha alineado y ha defendido fuertemente desde el punto álgido de la crisis del sida.
«Parecía auténtico y orgánico», continúa Oseary. Su propia introducción en la comunidad se produjo trabajando con Madonna, que empezó en 1992, cuando trabajaba en su discográfica Maverick. «El primer single, ‘Bring Your Love’, llegó a dos clubes LGBTQ antes de que compartiéramos la música con nadie. Incluso la primera emisora de radio fue PRIDE Radio, de iHeart. No se trata solamente de apoyar a la comunidad, sino de compartir primero con ella».
