El viajero prioriza vivencias, personalización y seguridad al elegir sus vacaciones.
El turismo de experiencias está redefiniendo la industria mundial y modificando la forma en que los viajeros planifican sus vacaciones, al desplazar el tradicional interés por los destinos hacia la búsqueda de vivencias específicas, según un informe de la consultora McKinsey & Company.
La transformación refleja un cambio de paradigma en el comportamiento de los turistas, quienes cada vez más comienzan a planificar sus viajes a partir de lo que quieren experimentar: contacto con la naturaleza, observación de fauna, aventuras, actividades familiares, conocimiento de comunidades locales o simplemente espacios para desconectarse.
Experiencias antes que destinos
Vania Ujevic, CEO de Viajes Mundoexplora, explicó que las conversaciones con los viajeros ya no comienzan necesariamente con la elección de un país o ciudad, sino con las actividades que desean realizar durante sus vacaciones.
«Las conversaciones inician con lo que desean hacer: adentrarse en la naturaleza, observar fauna, realizar un trekking, navegar, conocer comunidades locales, vivir una aventura en familia o simplemente desconectar», señaló Ujevic.
La ejecutiva resumió este cambio en una nueva forma de organizar los viajes: «En lugar de empezar por el mapa, empezamos preguntando qué quiere vivir el viajero».
Esta tendencia ha favorecido el interés por destinos como Perú, Japón, Sri Lanka y Madagascar, debido a su capacidad para integrar distintas experiencias dentro de un mismo recorrido.
Seguridad y personalización ganan peso
El contexto geopolítico también influye en las decisiones. La inestabilidad registrada en Medio Oriente ha llevado a viajeros a reconsiderar determinados destinos y buscar alternativas que combinen seguridad con experiencias auténticas.
«El año empezó con mucho dinamismo, pero el conflicto en Irán generó un parón. La demanda se reactivó con mucha fuerza, aunque este verano los viajeros han reservado con mucha menos antelación», indicó Ujevic.
Sri Lanka constituye uno de los ejemplos destacados de esta nueva demanda, al permitir combinar naturaleza, fauna, playas, selva, plantaciones de té, safaris, cultura y montaña dentro de un mismo itinerario, sin necesidad de realizar vuelos internos.
Paralelamente, el informe Travel Trends 2026, elaborado por Amadeus y Globetrender, identifica una evolución hacia la hiperpersonalización de las estadías hoteleras mediante la tendencia «Pick ‘n’ Stays». El concepto permite a los huéspedes configurar diferentes elementos de su alojamiento, desde el equipamiento hasta servicios de bienestar o espacios destinados al trabajo remoto.
Otra tendencia es Travel Mixology, que combina inteligencia artificial y asesoramiento humano para generar recomendaciones adaptadas a las preferencias individuales de cada viajero.
El reporte también identifica Point-to-Point Precision, fenómeno que impulsa conexiones aéreas directas entre ciudades secundarias mediante aeronaves de fuselaje estrecho con mayor autonomía.
Estas tendencias son incorporadas actualmente por Viajes Mundoexplora, McKinsey & Company y Amadeus-Globetrender, en un escenario donde la industria turística avanza hacia propuestas más personalizadas, flexibles y centradas en las experiencias. Con datos de PL.
