La belleza no es un concepto exclusivamente atado a lo estético. No es efímera, tampoco superficial, está arraigada en la propia esencia que nos hace diferentes. En conmemoración del Día Internacional de la Belleza, 9 de septiembre, L’Oréal Groupe presentó su decálogo de belleza a través del compendio fotográfico La belleza nos habita, colaboración con el artista Cristian Salvatierra.
Este decálogo tiene un propósito claro: definir la belleza como un acto de dignidad. Sus principios abordan la belleza como motor económico, impacto humano y social, patrimonio cultural, creatividad, salud y prevención, bienestar emocional, ciencia ética, diversidad, longevidad y sostenibilidad.
«La belleza en Latinoamérica no es un lujo ni un concepto superficial; es un sector estratégico y profundamente resiliente que impacta de manera directa en la salud, la dignidad y el desarrollo de nuestros 670 millones de habitantes», afirmó Ersi Pirishi, presidenta de L’Oréal Latinoamérica, en la presentación oficial celebrada en el Museo Kaluz, en Ciudad de México.
La belleza tiene un impacto humano (y ecológico)
Pirishi destaca que la belleza es una industria capaz de mantener un crecimiento continuo incluso en entornos de mercado complejos. Según la presidenta de L’Oréal Latam, el grupo tiene un importante efecto multiplicador en la economía de la región. México es uno de los principales referentes: por cada empleo directo de L’Oréal se generan 15 puestos de trabajo en la economía nacional, hasta superar los 46,670 empleos en total. En Brasil, donde la compañía cuenta con un Centro de Investigación e Innovación, la proporción es de 1 a 14, con más de 43,300 empleos generados.
Pero liderar el sector en Latinoamérica no depende solo de la estrategia, sino también de un compromiso que abarca desde la creación de nuevas fórmulas hasta el producto que llega al consumidor. La compañía trabaja con estilistas, dermatólogos y comerciantes, y asegura operar con energía 100% renovable, impulsar una ciencia ética y cruelty free, y desarrollar programas sociales para detectar anomalías en la piel. Estas iniciativas forman parte de su operación en 17 mercados de la región.
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L’Oréal Groupe se ha distinguido por el uso de métodos alternativos para probar productos sin experimentación en animales. Hoy en día cuenta con tres centros de producción de EpiSkin, dedicados a la producción de piel humana reconstruida, en Francia, China y Brasil.
Vernos bien también es un asunto cultural
La cultura va más allá de los libros, los monumentos o los archivos históricos. También se transmite a través del cuerpo que habitamos, de la forma en que nos peinamos y de los aromas que incorporamos a nuestros rituales cotidianos. Por eso, la belleza también puede entenderse como patrimonio, es decir, conserva aquello que una comunidad considera digno de transmitir y mostrar al mundo. Incluso puede convertirse en una forma de resistencia.
Latinoamérica reúne una gran diversidad de raíces, historias y orígenes. Cada rostro y cada tipo de cabello cuentan una historia que difícilmente puede reducirse a un solo estándar. L’Oréal Groupe asegura que esa diversidad forma parte de su proceso de investigación e innovación, con el objetivo de desarrollar productos adaptados a distintas características y necesidades.
Un ejemplo está en las herramientas que utiliza para estudiar la diversidad del cabello en distintas regiones del mundo. Sus equipos de Investigación e Innovación han desarrollado un enfoque científico basado en mediciones físicas de los rizos, como el diámetro de curvatura, el índice de rizo, el número de ondas y la forma en que se agrupan los mechones. En Brasil, un país con una población diversa, la compañía identificó al menos seis tipos diferentes de rizos.
Además, L’Oréal Groupe trabaja con Dassault Systèmes, una empresa francesa de software, en una herramienta capaz de crear modelos 3D de distintos tipos de cabello. Esta tecnología permite visualizar diferentes partes del mechón para estudiar sus mecanismos biológicos y comprender mejor la relación entre la raíz y la forma del rizo.
No todos los rizos son iguales. Conocer tu tipo de rizo te ayudará a encontrar los mejores productos y herramientas para peinarte.
¿Por qué el mundo necesita crear belleza?
Para L’Oréal Groupe, la belleza no solo tiene que ver con lo que mostramos al mundo, sino también con la forma en que nos vemos a nosotros mismos. Así como Cristian Salvatierra retrató los rostros de distintos trabajadores del grupo, la exposición también plantea que cada persona puede ser autora de su propia imagen y participar activamente en su construcción.
A través de ella, surge una de las preguntas más complejas de la experiencia humana: ¿quién puedo llegar a ser? Estos son algunos de los rostros que formaron parte de la exposición La belleza nos habita.
