La Unión Europea avanza en su estrategia para combatir la propagación de información falsa y los deepfakes generados con inteligencia artificial (IA). A partir del próximo 2 de agosto, las empresas tecnológicas que operan dentro del bloque deberán etiquetar de forma clara los contenidos sobre asuntos de interés público creados o manipulados con esta tecnología.
La medida forma parte de una implementación escalonada de la Ley de Inteligencia Artificial, que también exige, en esta etapa inicial, que los sistemas interactivos de IA, como los chatbots, informen a los usuarios de manera explícita y desde el primer contacto que son asistentes artificiales.
Henna Virkkunen, vicepresidenta ejecutiva para la Soberanía Tecnológica, la Seguridad y la Democracia de la Comisión Europea, sostuvo que “los europeos tienen derecho a saber si lo que ven, escuchan o leen ha sido creado o alterado por la IA, especialmente cuando dicho contenido puede influir en el debate público. La transparencia es la forma en que protegemos la confianza”.
El proyecto de ley español también prohíbe el uso de sistemas de IA que puedan utilizarse para modificar contenido de abuso infantil.
La normativa establece que las compañías que implementan sistemas de IA estarán obligadas a identificar las imágenes, videos o audios generados o manipulados con esta tecnología cuando dichos materiales “se asemejan a personas, objetos, lugares, entidades o eventos existentes y que, por falsas apariencias, haría parecer auténtico o veraz a una persona”.
El etiquetado también será obligatorio para los textos creados o modificados con IA que se publiquen para informar a las audiencias sobre asuntos de interés público. En este caso, únicamente estarán sujetos a la ley aquellos escritos “que no fueron sometidos a revisión humana ni a control editorial, y en el que ninguna persona física o jurídica asumió la responsabilidad editorial”.
Para cumplir con la normativa, las plataformas deberán combinar íconos identificables a simple vista con mecanismos técnicos, como marcas de agua digitales y metadatos incrustados, que faciliten la identificación del origen sintético del contenido, incluso cuando este sea replicado o compartido en servicios de terceros.
La Comisión Europea aclara que estos requisitos no se aplicarán a todos los contenidos alterados o generados mediante IA. La obligación quedará excluida para los deepfakes que demuestren de forma evidente que forman parte de una obra artística, creativa, satírica o de ficción. En estos casos, “las obligaciones de transparencia se limitan a su divulgación de manera apropiada, sin obstaculizar la exhibición o el disfrute de la obra”, según el Ejecutivo comunitario.
Las disposiciones tampoco serán aplicables a textos o contenidos multimedia sobre asuntos de interés público cuyo uso esté autorizado por la legislación para detectar, prevenir, investigar o enjuiciar delitos penales.
Las plataformas digitales que produzcan, publiquen o alojen materiales creados o modificados con IA dispondrán de un periodo de adaptación hasta el 2 de diciembre para garantizar el cumplimiento de estas obligaciones de transparencia.
Los servicios digitales que incumplan las nuevas disposiciones estarán sujetos a sanciones económicas. Sin embargo, hasta el momento se desconoce cómo se calculará el monto de las multas y cuáles serán los mecanismos que los organismos reguladores utilizarán para detectar y comprobar las prácticas de incumplimiento.
La Ley de IA europa: ¿el nuevo estándar a nivel mundial?
Plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y Google ya cuentan con sistemas para identificar y señalar contenidos generados con IA. No obstante, algunas de estas empresas consideran que la aplicación de las nuevas obligaciones podría resultar compleja y generar efectos secundarios no deseados debido a la inmadurez de las soluciones técnicas necesarias para cumplir plenamente con la legislación.
En este contexto, Karen Massin, responsable de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas de la Unión Europea en Google, aseguró que “existe el riesgo de confundir a las personas a las que estas normas pretenden ayudar. Si el contenido en línea se inunda de etiquetas de IA y avisos legales superpuestos, a las personas les resulta más difícil obtener el contexto claro que necesitan”.
