En cuanto al software, Motorola promete 7 años de actualizaciones. Aunque históricamente Motorola se ha quedado rezagada en las actualizaciones, está cambiando de rumbo con dispositivos de gama alta como el Razr Fold y ahora el Signature 27. Este es también el primer smartphone de Motorola compatible con GrapheneOS, una versión de Android sin servicios de Google que se centra en proteger tu privacidad.
El Signature también incorpora algunas funciones de Gemini Intelligence que Google presentó este año con Android 17. Puedes pedirle a Gemini que realice tareas en tu nombre, como reservar un Uber o pedir comida a domicilio; crear widgets utilizando IA generativa; y usar Live Transcribe de Google. Google también cede a Motorola su función Rambler, que hasta ahora era exclusiva del Pixel 11. Rambler mejora considerablemente el dictado de voz a texto.
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Motorola quiere codearse entre los grandes
Según Nicole Hagen, directora de marketing global de productos de Motorola, todas estas funciones son más que suficientes para convencer a alguien de que gaste 1,600 dólares. Explica a WIRED que Motorola se ha posicionado como una empresa de estilo de vida durante los últimos años, apostando por colaboraciones de lujo con marcas como Pantone y Swarovski y entrando en el segmento premium.
Señala que los ingresos han aumentado un 15% interanual en el segundo trimestre de 2026, y que un tercio de esa cifra procede de la categoría premium. También afirma que el modelo Signature, lanzado fuera de EE UU a principios de este año junto con el Razr Fold, obtuvo las puntuaciones de promotor neto más altas de la historia de la empresa, lo que sugiere una mayor satisfacción del cliente y fidelidad a la marca.
«Históricamente, para Motorola, los precios más elevados han estado vinculados al formato plegable, pero queríamos ofrecer esa gama a los consumidores que buscan un smartphone de la máxima calidad en el que no se haya pasado por alto ninguna especificación técnica», menciona Hagen. ¿Y si el precio resulta disuasorio? Hagen destaca toda la gama de Motorola, desde la serie Moto G, de gama baja y media, hasta los teléfonos Motorola Edge, de gama media-alta.
Nabila Popal, directora sénior de investigación de la consultora IDC, no está convencida de que Motorola pueda imponer con éxito precios tan elevados. Tan solo en EE UU, Apple acaparó el 80% del mercado de smartphones de gama alta en el segundo trimestre de 2026, mientras que Samsung se situó en el 16%. Lenovo, la empresa matriz de Motorola, solo tenía un 1%.
«El consumidor medio, incluso el de gama alta, no se fija en qué teléfono destaca en la ficha técnica. Por muy bueno que sea este teléfono, a Motorola le va a resultar bastante difícil competir», afirma Popal.
Aun así, Motorola ha tenido éxito en este segmento. Sus costosos teléfonos plegables son los más populares en EE UU, liderando el mercado de los plegables con un 78%. Se espera que Apple recorte drásticamente la ventaja de Motorola con el nuevo iPhone Duo.
Todos quieren un smartphone premium
No obstante, el nuevo dispositivo de Motorola sí que se ajusta a la actual tendencia de «premiumización» en la industria del hardware, en la que los dispositivos se renuevan para que las empresas puedan cobrar precios más altos y mantener la rentabilidad en esta era de crisis de memoria RAM. La lista de anuncios de Amazon para octubre es un buen ejemplo: sus nuevas tablets, dispositivos Echo y Kindles tienen precios de salida más elevados, pero están fabricados con materiales de mayor calidad y componentes más potentes.
Si la estrategia de la premiumización funciona, Motorola habrá demostrado que el lujo no tiene por qué ceder. Pero es una tarea ardua en este clima económico, sobre todo cuando por 500 dólares todavía se puede comprar un teléfono fantástico.
Artículo originalmente publicado en WIRED.com. Adaptado por Alondra Flores.
